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傳統企業轉型“互聯網+”,如何做好網絡品牌營銷布局?

文章出處:東莞祥奔網絡科技有限公司 責任編輯:祥奔科技 閱讀量:303 發表時間:2019-01-19
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很多消費者在決定購買某件商品,尤其是大金額的商品之前,通常會選擇在網上先行了解商品信息,部分消費者還會將同類型產品放在一起進行對比選擇。價格、品牌、口碑都成了消費者做最終決定的重要參考因素。

這個時候,網上信息覆蓋全面的企業往往能在市場競爭中占據優勢位置。全網天下認為,企業要想提升市場競爭力,做好網絡品牌營銷布局至關重要!

一、用戶在搜索引擎進行品牌搜索的時候會看到3種結果:

第一種是無任何信息,用戶會對我們的品牌產品產生質疑;

第二種就是負面信息,用戶會直接否定掉我們的品牌產品;

最后一種就是正面信息,用戶會對我們品牌產品留下好印象,從而增加選擇我們的機會。

品牌營銷布局就是讓用戶在搜索品牌產品的時候,看到的都是正面信息,讓用戶最大幾率地選擇我們。

二、那么網絡品牌營銷布局到底應該怎么做? 

1、百度百科

百度百科是百度旗下權重最高的子平臺之一,也是操作品牌關鍵詞布局最有利的平臺,具有極高的權威性。百度百科創建編輯詞條是免費的,但是不懂技巧的話很難通過,大家可以專業人員進行編輯,不僅省事還可以大大的提高成功率,像全網天下就是創建詞條成功以后才會收費的。

2、自媒體平臺

自媒體收錄好,且長尾詞排名靠前,大眾對自媒體內容的關注度高、信任度高既有利于做知名度提升,也有助于樹立品牌權威性。在軟文內容質量高的的情況下,品牌在自媒體上的宣傳效應甚至比品牌官方發聲明宣傳要好得多。

3問答型平臺

我們可以整理用戶最關心的一些問題,然后對應撰寫優質答案,通過一問一答一采納的方式把品牌布局到問答平臺上,譬如說百度知道、知乎、搜狗問問、360問答、天涯問答等平臺,問答營銷在樹立品牌好口碑方面可以產生非常好的效果。

一些企業在惡意攻擊競爭對手時,特別喜歡用問答去覆蓋競爭對手的負面信息,也是因為問答營銷在口碑塑造方面的優勢。當然,這種惡意攻擊的行為是不可取的。

4、論壇型平臺

論壇推廣是以各種論壇為媒介,包括行業論壇、地區論壇,論壇的特點一個是用戶基數大,第二是目標客戶集中。如果想要推廣網站,論壇推廣可以成為支持整個網站推廣的主要渠道,尤其是在網站建立初期,可以在一些相關論壇發布外鏈,增加網站流量,也有助提升網站權重。

如果只是做品牌知名度提升,也利用論壇的超高人氣做覆蓋。由于論壇話題的開放性,幾乎所有的營銷訴求(比如營銷產品)都可以通過論壇傳播得到有效的實現。掌握技巧的情況下,布局論壇是很有必要的。

除上述幾種營銷渠道以外,新聞源、博客、文庫、百度經驗、貼吧、視頻、分類信息等平臺都可用于布局品牌關鍵詞。

三、布局關鍵詞還需要注意這些

關鍵詞布局在精不在多。精,一方面是平臺精準,另一方面是內容精要。企業需要根據自身營銷目的和產品、品牌特性分階段開展針對性布局。

比如說,在品牌知名度不高的情況下,我們第一個階段需要做品牌權威性、知名度這兩方面工作,那么百度百科、文庫、新聞源、自媒體、博客、論壇這類排名好、曝光量大的渠道就是首選,其他渠道則可以根據產品類型和自身預算另行搭配選擇;如果目的是針對消費者推廣產品,那就是側重知名度提升和口碑覆蓋,讓消費者看到并且認可產品賣點,可以有效促進轉化;也有一部分企業面向的客戶并非普通消費者,而是有招商需求,全網天下建議適當加強分類信息平臺布局。



總結來說,企業要想最大限度發揮互聯網的商業優勢,要點在于精準覆蓋,絕非漫無目的的“廣撒網”!

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